Το Anti Social Social Club είναι το πιο αμφιλεγόμενο brand των τελευταίων ετών. Κάποιοι το μισούν για την απλότητα και την αδικαιολόγητη δημοτικότητά του, ενώ άλλοι γιορτάζουν τον κομψό μινιμαλισμό και τη στοχαστική ιδέα. Δεν υπάρχει ενιαία ετυμηγορία εδώ, αλλά αφού διαβάσετε τις πληροφορίες, θα είναι ευκολότερο να σχηματίσετε μια προσωπική γνώμη.
Περιεχόμενο
Πώς ο σοσιαλισμός έγινε τάση
Ένα κανονικό φούτερ με κουκούλα με κυματιστό σλόγκαν „Anti Social Social Club“ φορούσε ο Kanye West και η Kim Kardashian φορούσε ένα καπέλο „I miss you“ καθ‘ όλη τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης το 2016. Μια χιονοστιβάδα θαυμαστών αγόρασε αποδείξεις στο ηλεκτρονικό κατάστημα ASSC σε δευτερόλεπτα και όσοι δεν είχαν χρόνο πήγαν σε μεταπωλητές και πλήρωσαν υπερβολικά 200-300%. Μια ιδανική πλοκή για μια εμπνευσμένη ιστορία επιτυχίας κάποιου εφήβου που έγινε κατά λάθος διάσημος σε όλο τον κόσμο, αλλά η κατάστασή μας είναι λίγο διαφορετική.
Τι σημαίνει Anti Social Club;
Ο Neek Lurk ήταν ο CMO για την Stussy, την πρώτη και μεγαλύτερη μάρκα streetwear, για περίπου δέκα χρόνια. Πουλούσε πράγματα από το γυμνάσιο, αλλά ποτέ δεν έφτασε σε αξιοσημείωτη κλίμακα – μόνο αφού μετακόμισε στο Λος Άντζελες το 2014, ο Νικ συνειδητοποίησε ότι οι άνθρωποι ήταν έτοιμοι να αγοράσουν εμπριμέ μπλουζάκια για περισσότερα από όσα πρόσφερε. Το πρώτο πράγμα κάτω από την επωνυμία ASSC ήταν τα καπάκια, τα οποία τράβηξαν αμέσως την προσοχή με ένα περίπλοκο όνομα: Anti Social Social Club σημαίνει „Anti-Social Social Club“. Contrasting, που διαβάζει μια προσπάθεια απότομης ανάδρασης στον κόσμο και την κοινωνία.
Αρνητικό = θετικό
Παρά το επαγγελματικό υπόβαθρο του Νικ, το Anti Social Social Club έγινε έκφραση ειλικρινών συναισθημάτων: «Χτίζω ένα brand γύρω από τα αρνητικά συναισθήματα στη ζωή. Για παράδειγμα, πέρυσι μίλησα με μια Κορεάτισσα και υπήρχε μια ξεκάθαρη παρεξήγηση μεταξύ μας. Στη συνέχεια εμπνεύστηκα και έκανα μερικά «κορεάτικα» πράγματα: «Suicide Club» ήταν γραμμένο στο καπάκι, αν και όλοι νόμιζαν ότι ήταν ASSC στα κορεάτικα. Άρεσε στον κόσμο, το θεώρησαν δροσερό και στο τέλος το καπέλο φόρεσε ο G-Dragon, ο πιο διάσημος ποπ σταρ στη Νότια Κορέα. Η επωνυμία μου είναι η αντίληψή μου για τον κόσμο που αγοράζεται». Μια καταθλιπτική διάθεση βοηθά να κερδίσετε χρήματα – ένα τέτοιο μάθημα έμαθε ο Neek Lurk.
Μπλουζάκια και φούτερ Anti Social Social Club
Ας αφήσουμε στην άκρη τον συναισθηματισμό και ας κοιτάξουμε αντικειμενικά – η ASSC εκτυπώνει στάμπες στα φθηνότερα μπλουζάκια και φούτερ, καθυστερεί τακτικά τις αποστολές σε πελάτες και βασίζεται αποκλειστικά σε «διαφημίσεις» από διασημότητες. Μπορείς όμως να κατηγορήσεις αν υπάρχει ζήτηση; Το Anti Social Social Club δεν είναι τόσο δημοφιλές τώρα όσο ήταν στις αρχές-μέσα του 2016, αλλά σαφώς δεν πρόκειται να σταματήσει τη δραστηριότητά του. Πρόσφατα, η μάρκα συνεργάστηκε με το UNDFTD, το Dover Street Market, Νίκη, είναι ο εγκέφαλος της ΙΑΠΩΝΙΑΣ και ετοιμάζει μια κυκλοφορία με την streetwear boutique RSVP Gallery. Αν προσθέσουμε εδώ τις φήμες για συνεργασία με ΜΠΑΠΕ Το 2017 δεν φαίνεται λιγότερο ελπιδοφόρο.
Μάθε σε τι μπαίνεις
Το στυλ του Anti Social Social Club είναι ροζ και μαύρο, παστέλ χρώματα, επιγραφές που πιέζουν συναισθήματα και απλές σιλουέτες. Έχοντας πιάσει τη συλλογή σε απόθεμα στον ιστότοπο της ASSC, μπορείτε να αγοράσετε μια κουκούλα, ένα μπλουζάκι ή ένα καπέλο με σχετικά προσιτά 30-70 δολάρια, αλλά να θυμάστε ότι ακριβώς τα ίδια πράγματα χωρίς εκτύπωση κοστίζουν 10 φορές φθηνότερα πιθανότατα μήνες πριν από την παραλαβή της παραγγελίας. Το Anti Social Social Club στερείται ποιοτικού ελέγχου, υποστήριξης και επαφών – για κάποιους είναι μέρος της ίδιας «κοινωνικής» έννοιας. Για άλλους είναι ένδειξη ανευθυνότητας και δόλου. Μια επωνυμία που βασίζεται στον αρνητισμό είναι δελεαστική, αλλά μην θέσετε υψηλές τις προσδοκίες σας ή μην ξεμείνετε να αγοράσετε μόνο και μόνο επειδή είναι μοντέρνο. Εξάλλου, με τα ίδια χρήματα πωλούνται καλύτερες σκανδιναβικές μάρκες ρούχων Σκανδιναβικά έργα ή Han Kjobenhavn.
