Η Chinatown Market είναι μια επωνυμία streetwear εμπνευσμένη από μοντέρνα θέματα και viral μιμίδια μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Είναι ένα αυθάδικο στυλ με μια παιχνιδιάρικη νότα υψηλής μόδας. Ο ιδρυτής της μάρκας Mike Sherman, ένας πραγματικός βετεράνος της κουλτούρας του δρόμου, παίρνει επίσης ιδέες από το παρελθόν: βιντεοπαιχνίδια, anime και χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων.
Περιεχόμενο
Πριν από την ίδρυση της Chinatown Market
Ενώ σπούδαζε στο Parsons School of Design, ο Mike εργαζόταν σε καταστήματα ρούχων. Είχε την τύχη να γίνει βοηθός σχεδιαστή στη Νέα Υόρκη Νίκη και να εργαστεί ως ελεύθερος επαγγελματίας σχεδιαστής σε ΦΙΛΟΙ ΚΑΠΟΙΟΥ. Μετά από αυτό, ο Mike πήρε την ιδέα να κάνει το δικό του έργο. Η μαθήτρια δημιούργησε μοναδικές εκτυπώσεις που έγιναν το σημείο εκκίνησης για τη μάρκα ICNY, που κυκλοφόρησε το 2012. Η εταιρεία προσπάθησε να γεφυρώσει το χάσμα ανάμεσα στα κομψά, λειτουργικά και έντονα εμφανή ρούχα. Η Sherman έχει χρησιμοποιήσει την ανακλαστική τεχνολογία της 3M σε ρούχα και αξεσουάρ. Αυτό οδήγησε σε συνεργασίες με τους Staple Design και Jason Markk.
Συλλογές Chinatown Market
Αφού μετακόμισε στο Λος Άντζελες το 2016, ο Mike ίδρυσε μια νέα μάρκα, την Chinatown Market. Ενώ πολλοί δημιουργικοί ερωτεύονται την κουλτούρα του σκέιτμπορντ και του σερφ στη Νότια Καλιφόρνια, ο Σέρμαν επέλεξε να καθοδηγηθεί από κάτι από την παιδική του ηλικία: την Canal Street της Νέας Υόρκης. Η πρώτη συλλογή επικεντρώθηκε στο πνεύμα και την κουλτούρα των δρόμων της γενέτειράς του. Παρουσιάστηκαν προσφορές όπως το „Shirt Shirt“ – φόρος τιμής στο κλασικό σχέδιο „I Love NY“, το t-shirt „Click Bait“ – αναφορά στο σκάνδαλο της Kim Kardashian και παρόμοια συμβολικά αντικείμενα. Έχοντας εμφανιστεί στο περίπτερο ComplexCon, η συλλογή εξαντλήθηκε αμέσως. Μετά από αυτό, τα ρούχα της μάρκας άρχισαν να φοριούνται από διασημότητες όπως ΛεΜπρόν ΤζέιμςBig Sean και Justin Bieber.
Μια άλλη αξιοσημείωτη προφορά της Chinatown Market είναι το smiley. Το κίτρινο χαμογελαστό κουλούρι ήταν μέρος μιας συμφωνίας αδειοδότησης με τη SmileyWorld, την εταιρεία με έδρα το Λονδίνο που κατοχύρωσε για πρώτη φορά τα δικαιώματα για το πανταχού παρόν σήμα.
Έργα νόμιμα και παράνομα
Ιδέες για εκτυπώσεις έρχονται από παντού. Η μάρκα έχει αναπτύξει ένα είδος συστήματος, που ανταποκρίνεται με αστραπιαία ταχύτητα στα τρέχοντα μιμίδια. Για παράδειγμα, η Chinatown Market μετέτρεψε το tweet του Kanye West σε T-shirt. Η ανάρτηση αφορούσε το πώς ο ράπερ άφησε να εννοηθεί ότι ο Ρώσος σχεδιαστής Gosha Rubchinskiy έκανε τατουάζ στον λαιμό προς τιμήν του γιου του Saint.
Υπήρχε επίσης μια ενδιαφέρουσα κυκλοφορία του Converse Chuck Taylor, διακοσμημένη με μια οθόνη Nike Swoosh στο επάνω μέρος. Αν και το σχέδιο δεν πουλήθηκε ποτέ στο ευρύ κοινό και έγινε χωρίς επίσημη συγκατάθεση „αντίστροφο“, sneakers εμφανίστηκαν ακόμα στα πόδια του LeBron James. Η νομιμότητα τέτοιων προϊόντων είναι αμφισβητήσιμη, αλλά ο Sherman παίρνει μια ειδική έκρηξη αδρεναλίνης από αυτό.
«Δεν αντιγράφω επωνυμίες streetwear», δηλώνει κατηγορηματικά. «Δεν κοιτάζω τους ανθρώπους δίπλα μου. Δεν είμαστε για αυτό εδώ. Είμαστε εδώ για να αποτίσουμε φόρο τιμής σε αυτά τα μεγάλα εταιρικά τέρατα και να τα φέρουμε στον πελάτη».
Μια ενδιαφέρουσα προσέγγιση οδήγησε τη μάρκα να συνεργαστεί με εξέχουσες εταιρείες. Το καλοκαίρι του 2018 εμφανίστηκε μια συλλογή με Πούμα. Είχε χρονομετρηθεί για το Draft ΝΒΑ. Η συνεργασία περιλαμβάνει μπλουζάκια με φωτεινά και χαρούμενα γραφικά, μπάλες και sneakers.
«Θέλαμε η Puma να είναι φιλική και διασκεδαστική. Θέλετε πραγματικά να φορέσετε ένα κλασικό μπλουζάκι με λογότυπο, „NBA Draft“ ή μια τεράστια μπάλα; Έπρεπε να πάρουμε το εμπορικό σήμα και να το κάνουμε πιο κοντά στους οπαδούς του μπάσκετ που δεν έχουν αγοράσει κάτι τέτοιο από αυτούς εδώ και πολύ καιρό. Κανείς δεν σκέφτηκε ποτέ την Puma ως μάρκα μπάσκετ. Κανείς δεν αγοράζει μια Puma Clyde για να παίξει μπάσκετ», είπε ο Mike για τη συνεργασία.
Η Chinatown Market συνεργάστηκε επίσης με την Original Penguin για να δημιουργήσει μια συλλογή από αποκλειστικά πόλο, hoodies και t-shirts. Συνοδεύτηκαν από co-branding και καρό. Με Caliroots βγήκε ένα μπλουζάκι με αντίθεση και μια μπάλα διακοσμημένη με ένα smiley.
